新聞動態(tài)

總結(jié)與展望：2010年中國整體經(jīng)濟走勢良好，前三季度GDP同比增速超過10個百分點。中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟表現(xiàn)出更加強勁的發(fā)展勢態(tài)，市場規(guī)模達到1513.2億元，同比增速53.9%。在市場快速增長的背后，不同的細分領(lǐng)域在2010年具有差異性的表現(xiàn)，電子商務(wù)市場的爆發(fā)依然迅猛，而網(wǎng)絡(luò)游戲遭遇發(fā)展瓶頸出現(xiàn)下滑，世界杯世博會等大事件促進網(wǎng)絡(luò)營銷市場份額穩(wěn)中有升，移動互聯(lián)網(wǎng)則在調(diào)整變化中開啟移動互聯(lián)時代元年。艾瑞預(yù)期，伴隨著社會生活的互聯(lián)網(wǎng)化，中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場規(guī)模仍將進一步擴大，預(yù)計未來幾年增速將保持較快水平，2011年市場規(guī)模將達2452.6億元。

市場規(guī)模：2010年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟市場規(guī)模達到1513. 2億

根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場研究報告》統(tǒng)計，2010年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場規(guī)模將到1513.2億元。同比2009年增長53.9%。

艾瑞分析認為，中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的增長可以從以下三個方面解讀。第一，實體經(jīng)濟的良好表現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)，這保證了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投入和消費者網(wǎng)絡(luò)消費的增長。第二，互聯(lián)網(wǎng)化成為市場增長的熱點，在線商貿(mào)B2B平臺影響力不斷擴大，呈現(xiàn)出從信息平臺向交易平臺的轉(zhuǎn)變；越來越多傳統(tǒng)零售企業(yè)在2010年進入電子商務(wù)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)成為分銷的重要渠道；企業(yè)主更加重視網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算占比不斷擴大；網(wǎng)民行為互聯(lián)網(wǎng)化，購物、支付、預(yù)定等行為向互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)變。第三，2010年眾多大型賽事大型活動對市場具有明顯帶動，企業(yè)會借助熱點事件進一步加大網(wǎng)絡(luò)營銷投入，而世博會亞運會也會影響旅行預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)購物等行業(yè)的市場增長。

市場結(jié)構(gòu)：結(jié)構(gòu)調(diào)整顯著，市場格局漸變

在細分市場結(jié)構(gòu)中，2010年電子商務(wù)市場份額達到33.5%，超過網(wǎng)絡(luò)游戲成為第一大細分市場，電子商務(wù)經(jīng)歷過去3年爆發(fā)式的增長，終于顯現(xiàn)了巨大的市場威力。網(wǎng)絡(luò)游戲份額出現(xiàn)明顯下滑，份額從27.5%降至21.6%，網(wǎng)游市場作為中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域為早期的應(yīng)用，經(jīng)歷十余年的發(fā)展已經(jīng)進入瓶頸期，受眾群體的轉(zhuǎn)變和黏性的降低，都使網(wǎng)絡(luò)游戲的市場增長前景走低。網(wǎng)絡(luò)營銷受熱點事件帶動，無論是網(wǎng)絡(luò)廣告還是搜索引擎廣告都在穩(wěn)定中保持了增長。而廣為熱議的移動互聯(lián)網(wǎng)市場占比下滑，這主要是因為移動運營商在2010年對移動增值領(lǐng)域的管理進行了較大調(diào)整，市場增速沒有明顯提升，但艾瑞分析認為，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用多元式的爆發(fā)、各方市場參與者的蓄力、電信運營商基礎(chǔ)渠道的鋪設(shè)都奠定了2010年移動互聯(lián)時代元年的地位。

電子商務(wù)將持續(xù)增長

電子商務(wù)的市場份額變化反映出在線商務(wù)行為已經(jīng)成為重要的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，越來越多的線下交易行為將持續(xù)向線上轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)乃至中國經(jīng)濟領(lǐng)域為引人關(guān)注的市場。

移動互聯(lián)網(wǎng)進入爆發(fā)期

隨著移動終端的普及，移動網(wǎng)民規(guī)模的提升，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條加快整合并迅速發(fā)展。從電信運營商、終端設(shè)備商、到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛進入移動互聯(lián)領(lǐng)域。艾瑞預(yù)計，未來幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)將進入高速發(fā)展時期，包括手機購物、手機游戲、手機廣告等多樣化移動細分行業(yè)都將爆發(fā)式增長。

網(wǎng)游遲暮，中國互聯(lián)網(wǎng)脫離純娛樂時代

網(wǎng)游游戲在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中的比重將進一步走低，一方面網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)內(nèi)部面臨發(fā)展瓶頸。但更為重要是，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日趨成熟，多樣化的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)進入網(wǎng)民生活，娛樂功能不再是互聯(lián)網(wǎng)的主打方向，網(wǎng)絡(luò)游戲的遲暮表現(xiàn)是中國互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)化成熟的表現(xiàn)。