新聞動態(tài)

　　線上營銷是這個時代競爭最激烈的營銷方式之一，通過各種大數(shù)據(jù)，也是抖音、快手等新媒體平臺的常駐嘉賓，大家應該很清楚“流量”的可怕性，如今的線上營銷，得流量者得天下。如何做并且如何做好企業(yè)微信營銷，是今年企業(yè)新媒體宣傳部門的第一個課題。

　　一、企業(yè)數(shù)字化轉型

　　無論愿不愿意，數(shù)字化轉型是企業(yè)在21世紀已經面臨的一大難題，不少零售行業(yè)的品牌，像百果園、資生堂、天虹等等，都致力于將品牌與消費者之間頻繁的線下交互活動，轉移到線上，與企業(yè)微信完美匹配。而對于部分只能通過產品與消費者接觸，缺乏與消費者交互的經驗、資源，往往只能進行企業(yè)的業(yè)務調整，建立團隊，投入資源，否則單單運營企業(yè)微信，很難取得運營效益。

　　二、明確“企業(yè)微信”的運營價值

　　企業(yè)微信營銷固然重要，但是缺乏理性思維，一味地想要利用企業(yè)微信營銷，獲得一大波流量紅利，很容易栽跟頭，實際上，企業(yè)微信能夠發(fā)揮的作用比較有限，企業(yè)微信應當賦能于售前、售中、售后任一環(huán)節(jié)的價值。比如屈臣氏的微信運營案例，屈臣氏最重要的是實體店和網(wǎng)上購物途徑，企業(yè)微信能夠在“售中”發(fā)揮的作用很小，于是屈臣氏選擇利用企業(yè)微信隨時向消費者推銷優(yōu)惠券，打破時空限制，很好地做好了“售前”服務。

　　三、構建微信營銷“閉環(huán)”

　　對于能力和資源充足的大中型企業(yè)，最好的微信營銷方式就是構建微信營銷“閉環(huán)”，即公眾號+社群或添加個人微信號+小程序，這也是企業(yè)微信的核心矩陣。大型企業(yè)有充足的資源去做技術開發(fā)，可以將原本公眾號的服務功能遷移到企業(yè)微信，公眾號則專注做品牌宣傳、產品發(fā)布、吸引粉絲和流量這些工作。

　　想要做好企業(yè)微信營銷，首先一定要明白，企業(yè)微信并不是一個流量獲取平臺，妄想通過企業(yè)微信營銷獲取流量紅利是難以實現(xiàn)的，更適合用來服務消費者，做好推廣。