當(dāng)前位置：深入分析電子商務(wù)網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展的三大趨勢(shì)
近筆者關(guān)注了百度世界，注意到“有啊生活導(dǎo)航”的誕生，拓展了電子商務(wù)的內(nèi)涵，其中掌門人蔡虎的演講讓我茅塞頓開(kāi)。結(jié)合蔡虎的觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為，有三個(gè)趨勢(shì)值得我們把握，無(wú)論是對(duì)計(jì)劃進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的還是已經(jīng)在布局行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，都是需要研究把握和積極應(yīng)對(duì)的。
趨勢(shì)1：電子商務(wù)不等于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，未來(lái)會(huì)覆蓋網(wǎng)民生活消費(fèi)的方方面面。
如果說(shuō)在電子商務(wù)的發(fā)展初期，包括我們認(rèn)知的基本電子商務(wù)來(lái)看，很多人都會(huì)把電子商務(wù)和網(wǎng)購(gòu)直接劃上等號(hào)。但是，當(dāng)商務(wù)模式不斷發(fā)生變化的時(shí)候，尤其是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一種虛擬經(jīng)濟(jì)刺激實(shí)體經(jīng)濟(jì)的變化發(fā)生之后，我們已經(jīng)看到電子商務(wù)的范圍正在不斷地延伸和拓展，僅僅把網(wǎng)購(gòu)等同于電子商務(wù)顯然已經(jīng)不合時(shí)宜了。
其實(shí)從社交網(wǎng)站的發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)游戲的流行，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的異軍突起，我們看到很多網(wǎng)絡(luò)商務(wù)模式開(kāi)始給我們演繹電子商務(wù)更加多彩的發(fā)展趨勢(shì)。這也是電子商務(wù)的一種新興發(fā)展機(jī)會(huì)。可以說(shuō)，電子商務(wù)越來(lái)越呈現(xiàn)一個(gè)平臺(tái)化營(yíng)銷模式，也就是說(shuō)在這個(gè)平臺(tái)上，我們究竟買什么，賣什么都可以更加多元化、多樣化，而不僅僅是我們認(rèn)知的網(wǎng)購(gòu)那么片面。
電子商務(wù)和人們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)理念以及生活模式都發(fā)生著潛移默化的轉(zhuǎn)換。這種轉(zhuǎn)化也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種特質(zhì)。隨著90后的不斷崛起，網(wǎng)絡(luò)化帶來(lái)的一種新興生活模式將變得越來(lái)越直觀，這給電子商務(wù)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇?？梢哉f(shuō)，電子商務(wù)將幫助人們?cè)谧约荷钪械姆椒矫婷娑假x予互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便利和快捷。我們出行時(shí)的網(wǎng)上訂票，訂酒店，我們購(gòu)房、裝修時(shí)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，我們尋找品牌商品的良好性價(jià)比而進(jìn)行的代購(gòu)等等，都是電子商務(wù)帶來(lái)的一種影響我們生活習(xí)慣的改變。
如果說(shuō)你還是認(rèn)為電子商務(wù)就是網(wǎng)購(gòu)，那么我們看一組數(shù)據(jù)，或許能改變你這種認(rèn)知。百度對(duì)每天用戶提交的7億次檢索請(qǐng)求分析結(jié)果顯示，4成以上的關(guān)鍵詞與生活消費(fèi)有關(guān)，除了常見(jiàn)的“商品信息”，更包括與日常生活相關(guān)的“生活服務(wù)信息”。這也是團(tuán)購(gòu)得以流行的一種潛在影響。
趨勢(shì)2：電子商務(wù)的形態(tài)具有多樣性，不僅僅是淘寶一種模式。
一度時(shí)間國(guó)內(nèi)用戶對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知幾乎都是來(lái)自淘寶，這不能不說(shuō)是淘寶的一種成功。而從眾心理也注定了淘寶能夠有今天的成績(jī)。不過(guò)電子商務(wù)的形態(tài)具有多樣性，并不只有淘寶這一種模式，雖然淘寶已經(jīng)做到足夠好。但是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)方依然有機(jī)會(huì)。事實(shí)上，一些平臺(tái)化的商務(wù)模式，已經(jīng)開(kāi)始從另一個(gè)角度詮釋電子商務(wù)帶來(lái)的機(jī)會(huì)。
如今的電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)泛電子商務(wù)時(shí)代。簡(jiǎn)單地看看百度新近推出的有啊生活導(dǎo)航，也能看出一種新興消費(fèi)模式帶來(lái)的商務(wù)需求。物以類聚，人以群分，我們喜歡用各種圈子來(lái)界定自己的外聯(lián)范圍。而商圈也是對(duì)于喜歡互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)以及消費(fèi)習(xí)慣的人們共同追逐的一個(gè)范圍。
其實(shí)，我們從一些社交網(wǎng)站中也能看到商務(wù)的一種潛在機(jī)會(huì)，因?yàn)榇蠹叶枷矚g扎堆進(jìn)行信息的交流和共享，有人在哪里買了什么了，消費(fèi)了什么了，就可以共享給其他的朋友。當(dāng)然，也可以通過(guò)這種平臺(tái)，進(jìn)行進(jìn)一步拓展的機(jī)會(huì)。比如聚會(huì)、消費(fèi)、采購(gòu)等等。這何嘗不是一種新的商務(wù)機(jī)會(huì)？這也是平臺(tái)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然這種平臺(tái)將變得更加寬泛。
趨勢(shì)3：搜索與電子商務(wù)的關(guān)系將變得越來(lái)越緊密。
搜索和電子商務(wù)的結(jié)合是一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)信息資訊異常龐雜的情況下，準(zhǔn)確找到自己的需求就必須借助搜索工具，這是便捷的一種方式。這也是為何淘寶要和搜狗合作，而百度有啊強(qiáng)力借助百度搜索的原因所在。
畢竟，在這個(gè)信息海量的時(shí)代，精準(zhǔn)定位很關(guān)鍵。尤其是當(dāng)進(jìn)入泛電子商務(wù)時(shí)代，我們的需求不僅僅是簡(jiǎn)單的購(gòu)物，有更多的生活消費(fèi)習(xí)慣開(kāi)始受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，在這樣的背景下，我們尋求準(zhǔn)確的信息必然會(huì)借助搜索的幫助。這也是為何電子商務(wù)企業(yè)和搜索企業(yè)要緊密聯(lián)系的關(guān)鍵所在。
在這方面，淘寶是很早就意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題的，因此也做了大量的工作。不過(guò)淘寶更多還是對(duì)商戶的一種搜索，而在泛電子商務(wù)時(shí)代，這種搜索的外延進(jìn)一步延伸，因?yàn)椴粌H僅是商戶的搜索，更是一種生活消費(fèi)習(xí)慣的搜索。在這方面，百度有啊用一種新的平臺(tái)理念詮釋這種轉(zhuǎn)換。據(jù)悉，有啊生活平臺(tái)引入更多元化的元素，比如團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠等目前火爆的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式都在其平臺(tái)中得以展現(xiàn)。而采用了創(chuàng)新的PPC（按有效電話付費(fèi)）和PPD（按天展示付費(fèi)）模式，也滿足了大量本地商戶“只為效果付費(fèi)”的推廣需求。其實(shí)無(wú)論平臺(tái)的積累和展現(xiàn)究竟如何演變，主要的還是給我們帶來(lái)體驗(yàn)的快樂(lè)，并引領(lǐng)一種潮流。
